Mon post précédent évoquait la nécessité de créer du sens. Le Social Business est un exemple concret d'organisation qui y parvient, faisant de la recherche de sens son fondement.
Le Social Business est un modèle de société émergeant, que j'ai découvert il y a plusieurs mois en lisant "Vers un nouveau capitalisme" de Muhammad Yunus, père du micro-crédit et prix Nobel de la paix 2006.
Voici deux points importants qui caractérisent un Social Business :
- Activité économiquement viable dont les performances sont mesurées sur la base d'objectifs sociaux.
- Les investisseurs récupèrent leur mise de fond mais les profits sont intégralement réinjectés dans l'entreprise.
Un concept soumis à de telles règles semble totalement déconnecté du système économique en place actuellement.
Mais Muhammad Yunus est persuadé que l'être humain n'a pas pour seul objectif la recherche du profit. Il est multidimensionnel, sensible aux questions sociales : "Human bigger than money maker"
La création de valeur est actionnariale mais pas seulement. L'entreprise doit viser la création de valeur pour toutes les parties prenantes, dans le but d'accroître sa performance globale. C’est l’une des conclusions de mon mémoire de fin d'études (Comment mettre en place un système de gestion par la valeur pour accroître la performance de l'entreprise ?)
Certaines multinationales commencent à croire en ce modèle et arborent un double visage. C'est le cas de Danone, qui en parallèle de ses "activités classiques" a fondé Grameen Danone, un Social Business lancé en partenariat avec Muhammad Yunus, qui vise à produire des yaourts à bas coûts, conçus pour répondre aux besoins nutritionnels des populations pauvres du Bangladesh.
La société française a également fondé Danone Communities, un fonds d’investissements, visant à prendre des participations dans des Social Business.
Nous ne vivons pas dans une utopie. Une nouvelle génération de créateurs d’entreprises et de dirigeants soucieux du changement social émerge. Ils placeront la responsabilité sociale au cœur de la philosophie de l’entreprise.
D’autres exemples concrets de Social Business, économiquement viables, se développent, porteur d’un vrai impact sur le changement social.
La crise financière actuelle ouvre un débat : le capitalisme que nous connaissons va t-il se reconstruire ou s'agit-il d'une opportunité pour une refonte vers un autre modèle de société ?
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